เกณฑ์อ้างอิงตนเอง (SRC) ถูกกำหนดเป็น “การอ้างอิงโดยไม่รู้ตัวถึงคุณค่าทางวัฒนธรรมของตัวเอง” (ลี 1966: 106) ดาวน์โหลดเอกสารการประชุม PDF อ้างถึงกระดาษ มีตัวอย่างมากมายที่ตัวทำเครื่องหมายสามารถเอาชนะความท้าทายที่พบเมื่อจัดการกับตลาดนอกประเทศได้สำเร็จ
เกณฑ์การอ้างอิงตนเองหมายความว่าอย่างไร
เกณฑ์อ้างอิงตนเอง - เรียกร้องให้ การยอมรับ และ การแก้ไขของ “การอ้างอิงถึงตัวเองโดยไม่รู้ตัว ค่านิยมทางวัฒนธรรม” ในการตัดสินใจทางธุรกิจ.
ตัวอย่างเกณฑ์อ้างอิงตนเองคืออะไร
เกณฑ์การอ้างอิงตนเองมักถูกกำหนดให้เป็นการอ้างอิงโดยไม่รู้ตัวถึงค่านิยม ประสบการณ์ และความรู้ทางวัฒนธรรมของตนเองเป็นพื้นฐานสำหรับการตัดสินใจ … ตัวอย่างเช่น ผู้คน อาจตัดสินใจทางธุรกิจในต่างประเทศผิดโดยคิดว่า พวกเขาจะจัดการกับสถานการณ์เดียวกันอย่างไรหากพวกเขาอยู่ในประเทศบ้านเกิดของพวกเขา
เกณฑ์การอ้างอิงตนเองในการให้คำปรึกษาหมายความว่าอย่างไร
ตัวอย่างเช่น Pedersen (1995) ใช้คำว่า “เกณฑ์อ้างอิงตนเอง โดยที่ปรึกษาจะตัดสินใจว่าอะไรคือการกระทำที่ดีที่สุดโดยพิจารณาจากสิ่งที่ปกติเขาพูด ทำ หรือรู้สึก ภายใต้เงื่อนไขที่คล้ายคลึงกัน” (หน้า 202)
เหตุใดเกณฑ์การอ้างอิงตนเองจึงจำเป็น
เกณฑ์อ้างอิง สร้างข้อจำกัดทางจิตและขอบเขตที่เกี่ยวข้องกับความพยายามทางการตลาด ที่จะได้ผลในภูมิศาสตร์และที่จะเป็นที่ยอมรับในวัฒนธรรม … ดังนั้น นักการตลาดจะต้องมีเกณฑ์ในการอ้างอิงตนเองแต่อย่าไปยุ่งกับมัน