Starbucks เป็นส่วนหนึ่งของตลาดออสเตรเลียมาตั้งแต่ปี 2000 ปัจจุบันมี 84 สาขาของ Starbucks ทั่วประเทศ ในประเทศ ได้แก่ บริสเบน, แคนเบอร์รา, โกลด์โคสต์, เมลเบิร์น, เซาท์ออสเตรเลีย, ซิดนีย์ และแทสเมเนีย
Starbucks ยังอยู่ที่ออสเตรเลียหรือเปล่า
แต่ Starbucks ยังไม่เลิกในออสเตรเลีย นับตั้งแต่ปิดกิจการในปี 2551 บริษัทได้เริ่มเปิดสาขาเพิ่มขึ้นในประเทศอย่างช้าๆ วันนี้ Starbucks มีสาขา 39 แห่งทั่วทวีปออสเตรเลีย รวมทั้งย่านบริสเบน เมลเบิร์น โกลด์โคสต์ และซิดนีย์
ทำไมไม่มี Starbucks ในออสเตรเลีย
การขยายตัวของสตาร์บัคส์ในออสเตรเลียเห็นได้ชัดว่าไม่ประสบความสำเร็จเหมือนกับการขยายธุรกิจไปยังประเทศที่พัฒนาแล้วอื่นๆ นี้สามารถอธิบายได้เนื่องจากเหตุผลสามประการ: วัฒนธรรมกาแฟท้องถิ่นขั้นสูง ก้าวของการขยายตัว และขาดความพยายามที่จะปรับตัว (เหมือนที่พวกเขาทำในประเทศจีน)
3 เหตุผลที่ Starbucks ล้มเหลวในออสเตรเลียมีอะไรบ้าง
ประเด็นหลัก
- Starbucks เปิดตัวแผนธุรกิจในตลาดใหม่โดยคิดว่าไม่จำเป็นต้องปรับ
- พวกเขาพยายามสร้างแบรนด์ให้เติบโตเร็วเกินไปโดยไม่ยอมให้ผู้บริโภคใหม่พัฒนารสนิยมของแบรนด์
- พวกเขาล้มเหลวในการปรับเมนูกาแฟในตลาด/วัฒนธรรมใหม่
ในปี 2020 มีสตาร์บัคส์ในออสเตรเลียกี่ร้าน
เป้าหมายของเราคือทำให้ Starbucks เป็นร้านกาแฟที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในออสเตรเลีย” ความทะเยอทะยานสูงส่งแน่นอน! อาตรวจสอบเว็บไซต์ของพวกเขาวันนี้แสดงให้เห็นว่าขณะนี้พวกเขามี 46 ร้านค้า ทั่วประเทศออสเตรเลีย (กลอเรียยีนส์มี 450 ร้านค้าทั่วประเทศและคอฟฟี่คลับ 350)